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1.焦點
企業宣傳片必須有明確的主題來凝聚企業的訴求重點，突出地表現企業商的特殊個性，使人們在接觸企業宣傳片的瞬間便能對企業產生認識，引起興趣。要形成焦點，必須以嶄新的創意為前提，既能引人注目，又能確切地把企業宣傳片的原意表達清楚，成為激發視聽者的動力。宣傳片制作
2.簡潔
企業宣傳片只能在有限的時空內與大眾接觸，因此企業宣傳片表現必須精煉、簡明和單純，以較少的題材突出宣傳片的焦點，切忌雜亂無章。
3.魅力
企業宣傳片的魅力不僅是對觀眾吸引力，而且應該是觸動他們情感的動力。企業宣傳片作品的魅力，是通過宣傳片的鮮明主題、新穎創意和藝術感染，引導視聽者排除其他干擾，把注意力集中到企業宣傳片，并引發情感，使之對所宣傳的企業發生好感。
4.協調統一
企業宣傳片的主題、創意、語文、形象和襯托等要素應該以主題為中心，作有機的聯系，不能雜亂無章地放在一起。各要素在布局上要正確搭配，使人感到企業宣傳片表現的完美、諧調和誘人。平衡不等于平均，而是份量各有輕重，面積各有大小，時間各有長短。企業宣傳片布局應依據不同的宣傳媒體、不同的主題要求、不同的視聽感受來平衡分布。產品廣告設計