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 我想寫這篇文章是因為我實在HOLD不住了。最近有一客戶要做一個標志，他是做電子產品的。他努力他搜集了世界上所有著名電子產品的標志。諸如蘋果、西門子、IBM之類。然后就一句話，這是我喜歡的標志，簡潔，時尚，大氣，請您參考，明天就要。每次聽到這些話，我都希望時光能倒流一百年，那個時候，蘋果，耐克，阿迪達斯都還沒成為著名品牌，蘋果還是咬了一口的蘋果，耐克只是一個勾，阿迪達斯只是三道杠。或許這些標志都還沒有誕生。但是，就算在這些標志還沒誕生之前你會覺得幸運嗎？或許你也設計出一個咬了一口的蘋果，客戶看著覺得挺有意思，但是要他給錢，卻不一定。這是因為客戶往往混淆了標志與品牌的區別。

 今天客戶看到耐克標志，贊不絕口，往往是因為他腦海中浮現了世界杯中NBA球星大汗淋漓的蒙太奇似的跨步投籃慢鏡頭，耳朵為那句JUST DO IT 而神魂顛倒。而在標志還沒成為品牌之前，它只是一個標志。人們頂多會看看他的圖形漂不漂亮，顏色好不好看。而品牌則帶給人們太多的想像空間。它的品牌附加值足以讓人倍兒有面子，讓人充滿力量。

 試想一下，現在這蘋果的標志是你為某家餐廳設計的一個標志，你可以說這家餐廳如何讓人垂涎欲滴，就像這蘋果，看見就想咬一口。客戶可能會認同，這方案可能沒有任何問題。但要問還有什么區別的話，就是如果你拿的是一個蘋果電腦，你可能會時不時拿出來。但你只會將這家餐廳的卡片偷偷收好。   

  其實就算是同一個產品，如果是在不同的地域使用，同樣會讓人有一種“回到過去”的感覺，當你看到可口可樂標志被改成一串新疆語之后，你能想象到它一下子能創造幾百億的效益嗎?

   一個標志，在各種營銷手段的推廣中，經過歲月的沉淀，賦予了它價值和意義，缺少了歲月的沉淀，一個標志，只能是一個標志。回到題目，如果“讓標志回到過去”，那結果當然是只能是尋常。

   作為一個標志設計者，我能體會到客戶對待這個標志的期望值很高，客戶就像一個家長，總是望子成龍，希望通過設計師的設計，他們的品牌能成為想蘋果那樣的著名品牌。可是，一個品牌的成長需要的是各種宣傳營銷戰略，在消費者心中產生一定的知名度，和信任感，品牌的形成不是一日之功。一個品牌有了價值就賦予了標志各種意義。

   設計是無形的服務，設計公司賣的就是設計。而設計是一項腦力勞動，一個標志不是用軟件幾分鐘做出的一個幾何圖形， 它的背后有一大堆工作要完成。在做標志之前首先要搜集該行業，該企業，競爭對手的資料以及市場動向等進行分析，所有的一切凝聚成一個圖形。看似簡單，它付出的腦力勞動一般人無法想象。一個優秀的設計的一定是全方位考慮的結果。精雕細琢出好玉就是這個道理。