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眾所周知，包裝是產品的保護層，不單單是作為保護神的功能，也具有積極的促進銷售作用，近幾年激烈的市場競爭，許多人絞盡腦汁地要使它發揮效用。日本學者易繳只提出了一個“聰明，理解，友好”的原則。

沒錯，包裝應該起到促進產品銷售的作用，首先必須能夠吸引受眾的注意，因為只有引起受眾注意的產品，接下來才會有購買的可能性。所以，包裝應該盡量采用形式新穎，風格獨特，鮮明的色彩，漂亮與微妙的模式，與每一種材料的特點，使引人注目的包裝設計呈現出來，使消費者看到一個強大的利益產生。特殊形狀，新穎性，來吸引消費者的注意力。例如，在瓶子的外形，平常我們見到的都是柱形狀的樣子，高高瘦瘦的，大同小異而已，因為不能脫離瓶子的本質作用，那就是容器，我們可以將之設計成正方形，圓形，三角形，心形等等，只要是能專注受眾眼球，這種想法是可以實施的。

說到顏色，有些學者認為，市場屬性是確定的第一種顏色元素，長期的調查發現，有些產品包裝的顏色，會使產品銷售驚人，灰色就是其中之一。在他們看來，這是因為灰色幾乎誘人，難以產生一種自然的沖動才去購買行動。選擇巧妙的顏色，會得到消費者的青睞與關注，這種分析有一定的合理性。色彩模式是一個不同的組合?！拔鳚h古酒”瓶外的黑色圖案紅色背景的古董品牌，外包裝的四個秋瑾，有尊嚴的黑盒子草篆書和黃色的背景，“西漢古酒”，這似乎是一個耐人尋味的故事，說來話長，新穎的瓶形狀，它獨特的姿態也是非常搶眼的，在消費者心理留下了極為深刻的印象。

通常來說，包裝設計是必要的促銷手段，充分顯示了品牌商標的特點，讓消費者從產品整體視覺形象上留下深刻印象的方法，可以對購買的產品進行鑒定，特別是名牌，包裝，標志醒目，吸引消費者從而發揮其作用。要在形狀，顏色，圖案，材質等各方面考量，才能設計成功的產品包裝，吸引消費者的注意和興趣，也使消費者能夠準確地了解產品的包裝。傳達產品信息最準確，最有效的方法是真正傳達產品形象，可用全透明包裝，可以在產品包裝容器窗口中顯示，可以利用產品包裝的圖形，也可以在包裝簡單的文本描述，也可以將產品照片印刷在包裝上。